盘点多个省份旅游宣传语:哪句最受欢迎

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-03 06:34

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  随着人们生活理念的变化,越来越多的人选择用旅行来调节生活。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告2016》显示,当前我国旅游业依然处于发展黄金期,市场需求十分旺盛。以2015年为例,2015年全年我国共接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入达4.13万亿元;其中国内旅游人数达40亿人次,国内旅游收入达3.42万亿元;入境旅游人数达1.33亿人次,国际旅游收入达1136.5亿美元。

  面对如此有潜力的市场,国内各省份纷纷加快发展旅游产业,依据自身资源特点,打造旅游品牌。而一句好的宣传语对于一个旅游品牌可谓至关重要,不但会对旅游目的地有形象上的提升,甚至还可以成为一种品牌资产。例如:流传百年的诗句“桂林山水甲天下”已经成为了桂林乃至广西旅游最好的代言和名片,已被翻译成43种外语进行传播。如果800年前的诗人知道自己的一句诗会有这么大的影响力,不知会作何感想,亦或是再赋诗一首?

  据统计,在10月22日至11月22日期间,关于旅游宣传语的全网信息总量达2.2万条,微信成为该话题的主要平台,信息量占比达21.1%。

  与百年前文人墨客的无心插柳不同,如今各省份在旅游宣传语的选择上可谓挖空心思,既想言简意赅,彰显地域特色,又想讲究押韵,朗朗上口,利于传播。有些宣传语还与时俱进,根据地域的发展更新迭代。 例如:在今年9月河北省的旅游宣传语就从“诚义燕赵,胜境河北”变更为“京畿福地·乐享河北”,重点突出了自身的地理位置。

  这些极具心思的旅游宣传语,在各省份旅游推广中,扮演了重要的角色。例如:山东省近年来着力打造“好客山东”品牌,“好客山东欢迎您”的广告宣传频频登陆央视《朝闻天下》、凤凰卫视等平台。贵州省的旅游宣传也是“来势汹汹”,一部以“醉美多彩贵州”为主题形象短片曾在中央电视台《新闻联播》前等黄金时段连续播出。河南省也曾以其旅游宣传语“心灵故乡老家河南”为主题,发布系列邮资明信片。而在今年国庆前夕,山西省更是在北京二三环内的公交站候车亭,投放以其旅游宣传语“晋善晋美”为主题的平面广告,试图挖掘北京游客赴晋旅游市场。

  不枉费各地在旅游推广方面的一片苦心,各省份的旅游宣传语在网络上均具备了一定的热度。在我国34个省级行政区旅游宣传语中,有25个在新浪微博具有相关话题主页,其中#灵秀湖北微博行# 以1.1亿的阅读量排行第一,#老家河南# 和#活力广东心悦之旅# 分列二、三位。

  而在10月22日至11月22日期间,“走遍大地神州,醉美多彩贵州”、“好客山东欢迎您”成为网络热度最高的前两个省级行政区旅游宣传语。

  “走遍大地神州,醉美多彩贵州”和“好客山东欢迎您”的网络热度值位于前两位,主要对这两个地区旅游宣传语在10月22日至11月22日时间段内的相关数据进行比较。

  在所监测的时间段内,“走遍大地神州,醉美多彩贵州”的相关信息于11月7日达到最高峰,当天全网信息达1353条;“好客山东欢迎您”的相关信息于10月31时达到最高峰,当天全网信息达1180条;“走遍大地神州,醉美多彩贵州”在网络上的高峰值高于“好客山东欢迎您”,超过173条。

  通过对贵州和山东两地区旅游宣传语的网络热度值进行统计,贵州“走遍大地神州,醉美多彩贵州”旅游宣传语的热度值是11.49,是山东“好客山东欢迎您”热度值的5倍。

  虽然“好客山东欢迎您”旅游宣传语的热度值远低于“走遍大地神州,醉美多彩贵州”,但是敏感信息却远超过贵州旅游宣传语,敏感信息占比达24.54%,是“走遍大地神州,醉美多彩贵州”敏感信息的6.9倍,从监测结果来看,从监测结果来看,“山东空气污染严重”、“山东女司机酒驾被查,撒酒疯当场上演‘秀’”等负面信息在微博上进行传播时,均被网友讽刺性提及“好客山东”,导致“好客山东”的敏感信息占比较高。

  通过对“走遍大地神州,醉美多彩贵州”和“好客山东欢迎您”旅游宣传语的负面高频词汇进行统计,多彩贵州的负面高频词汇主要以垃圾、乱放、不文明为主;好客山东的负面高频词汇主要以丑恶、斥责、危险为主。

  通过对关注两地旅游宣传语网友的性别比例进行分析,可以发现,“走遍大地神州,醉美多彩贵州”和“好客山东欢迎您”旅游宣传语的主要关注者均以男性居多,分别达60.34%和76.80%,这也从侧面反映出“宅男”不再是男性的专属标签,世界这么大,广大男性也开始愿意走出去看看。

  通过对两地旅游宣传语的地域分布进行分析,可以发现,在监测时间段内,贵州网友对“走遍大地神州,醉美多彩贵州”的提及量最大;山东网友对“好客山东欢迎您”的提及量最大;北京、广东对这两地的旅游宣传语均比较关注。

  通过对贵州和山东两地旅游宣传语的关键词分析,可以发现,“多彩贵州”、“旅游”、“文明”、“特色”是“走遍大地神州,醉美多彩贵州”宣传语的主要热词;“山东”、“旅游”、“游客”、“好客山东”是“好客山东欢迎您”宣传语的主要热词;关键词“民族文化”和“儒家文化”从侧面反映了贵州和山东两地的文化旅游特色,把文化融入旅游,以旅游弘扬文化,促进文化与旅游的有机结合;关键词“高速公路”和“铁路局”则反映出伴随旅游业的发展,旅游时乘坐的交通工具也受网友关注。

  旅游是巨大的消费类别,它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一,应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。在品牌的传播过程中,好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。但是,仅有好的口号是不够的,好的旅游品牌更需要优质的旅游环境和旅游服务来支撑。

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